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    咨询策划业是伴随着市场发育和成长而新兴起来的智慧型产业。在我国，策划与企划是十多年来收入最稳定的热门职业之一，策划类人才最容易向经营高层跃升，最容易转化为资本所有者。高额的薪金收益以及广泛的就业前景使得策划师已成为超越MBA炙手可热的“黄金职业”。据了解，中国策划研究院目前拥有各类研究人员达160多人，在全国认定各类策划师执业人员达2360人。有业内人士指出，策划是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策实施一体化的智慧，就企业而言，一个好的策划人往往是企业能否获得成功的重要人力资源配置的关键。

    以房地产策划师为例，房地产策划是企业经营策划中的一项，而随着房地产全程策划理论的逐步兴起，策划师的作用重新被房地产开发商认识和接受，作为一种新职业，担负几方面大的职能。

    医生的职能：房地产策划师或咨询顾问受房地产开发商委托，对所开发的项目进行详细的诊断分析，并提出项目的概念设计定位，画出概念规划图。住宅对居住者的健康有很大关系，房地产策划师既要从市场有效需求角度，还要从居住者健康与舒适的角度，恰当地为项目进行人性化定位。

    法律顾问职能：为了规范房地产市场，国家和地方政府颁布了各种与房地产建设有关的法律制度和法规条文，但还有一些是法律法规以外的问题，如项目对周边居住环境的影响、土地代征以及国内经济发展等对房地产开发的影响，甚至城市规划、区域建筑物高度、道路宽度限制等，都必须以法律法规为准绳，合理避规各种可能的风险，而这些房地产开发商并不完全知晓。

　　财务专家职能：房地产开发商拥有资金，但房地产策划师或咨询顾问应站在开发商的立场上，为开发商的项目进行全程策划，告诉他如何更有效地运用资金，以保证项目在未来畅销；其手段主要不是通过降低成本，而是通过资金的合理分配——将资金投在能使项目增值的创意设计上。

　　环境问题专家：这里所谓的环境问题是指居住小区的环境美化、社区景观与周边街道环境、自然环境的协调的“小环境”问题，因为居住区景观构成将极大地影响项目的未来销售，而景观风格定位及如何实现则取决于房地产策划师或咨询顾问。

    可见，房地产策划师是通才型人才。这项认证归属于“中国注册策划师执业资格认证”，系由中国策划研究院、中国注册策划师全国执业资格评审委员会依照国际接轨方式实施，从培训考试到评估、审核、均采用当今国际先进的认证体系和方法进行，其资格权威性与国际同类职业资格证书具有同等地位。

    据了解，中国策划师全国执业资格申报对象为：依据中国策划研究院，中国注册策划师执业资格认证评审委员会有关要求，凡从事企业经营策划、文化教育策划、政府公关策划领域工作在职人员，符合条件均可申请由中国策划研究院主办的“中国注册策划师”全国执业资格认证。中国注册策划师资质认证（广东）培训指导中心的邝先生告诉记者：该认证对申请人员条件及考评要求上是很严格的，每一期的认证培训考试人数在全省范围内不超过35名。该认证在申报级别、学历要求、工作年限和申请人专业层次以及素质与能力方面 都有明确的要求，但是如果申请人的学历没有达到规定的要求，他们会根据申请人的工作年限、素质与能力作出评估，看他是否具备一定的策划才能和专业知识。

    据悉，中国注册策划师全国执业资格认证目前已在全国策划行业全面推广。（完）