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    广告学三级是一门旨在提高学生策划和执行广告活动能力的高级课程，适用与那些从事市场营销或在广告公司工作的人士。它将讲解广告学的原理，如何制作促销材料，如何经济地传递信息，把广告作为市场营销功能的一部分进行管理。你将学会：

1.理解广告对于市场营销的关系，广告是如何被用来促进产品销售的。品牌、定位和定价是如何建立起来的，是如何鼓励分销、支持零售的。

2.与市场营销沟通方法和其他促销活动结合，说服目标观众购买、使用产品。更有效地使用细分技巧，进行市场研究和顾客行为研究。

3.在主要商业领域发起消费者广告活动，理解普通广告、工业广告、合作广告、招聘广告、公司广告等等。明白国际性、跨国广告公司和非赢利性机构的含义。

4.了解经理的角色，如何与其他经理联系，如何在市场目标和销售目标基础上设立广告目标，如何订立预算，控制促销活动，与品牌经理/产品经理协作。

5.明确广告代理及其客户的定义，解释他们的结构和服务，详述项目处理部门和其他部门的责任，描述专门性广告代理与其他代理协作，确认专门性广告代理，了解代理的收入，与媒体的关系。

6.详细描述项目和活动计划，使用外部工作室的原因，为广告材料攥写文案，运用特写设计，攥写剧本，创作情节串联图板。

7.讨论印刷品技巧，生产程序，关于广告活动的术语，运用电台、电视广告。

8.理解印刷商、电视台、户外广告媒体和其他广告媒体的结构。运用互联网广告活动。如何选择最合适的媒体。

9.根据研究确定信息，了解媒体如何使用、研究、讨论市场达到率和流通情况。利用媒体计划、选择和远距离购买。使用可以得知市场测试及反应率的方法。

10.用随意控制、行为标准、版权、协议和其他保护消费者权益的法律手段。

    注：市场营销二、三级，客户服务二、三级课程简介请留意上两周本版。
2001年6月、11月份考试现已接受报名。6月份考试报名截止日期：4月20日。11月份考试报名截止日期：9月25日。考试报名及教材购买点：东风东路723号高教大厦2楼考试服务中心。

咨询电话：020- 85250226 / 85250282

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